技术与合规
- 认证：欧盟 CE / RoHS / REACH，美国 UL / FDA，中东 SASO / GSO，俄罗斯 EAC
- 标准：尺寸与公差用当地常用标准（EN / ASTM / JIS），不要只给 GB
- 单位：英制市场给 inch / psi / °F，同时保留公制
- RTL：阿语、希伯来语需整站镜像排版，数字与图表方向单独处理
多语言站最常见的三种失败：结构选错导致权重分散、hreflang 写错导致版本互相蚕食、只翻译不本地化导致转化率极低。这一页把结构、技术标注和本地化三件事分开讲。
结构一旦上线再改，等于做一次全站迁移。所以这一步必须在建站阶段定，而不是"先做着，以后再说"。
| 结构 | 示例 | 优势 | 代价 | 适用 |
|---|---|---|---|---|
| 子目录 | example.com/de/ | 权重集中在主域；部署简单；一套 CMS 管理；成本最低 | 地域信号弱；无法针对单个国家做服务器或法律适配 | 多数外贸独立站的首选 |
| 子域 | de.example.com | 技术隔离好；可由不同团队维护 | 权重相对独立，需各自积累；GSC 要分开配置 | 语种多、各语种由不同团队运营 |
| ccTLD | example.de | 地域信号最强；本地信任度高；符合部分国家要求 | 每个域名单独养权重；成本与维护量成倍；注册有当地要求 | 重点市场单一、需要强本地信任（如德国、日本） |
三条铁律：双向（A 指向 B，B 必须指回 A）、自引用（每个版本都要包含自己）、含 x-default（未匹配语言时的兜底页）。
<head> 里，内容完全一致）<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/flanges/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/flansche/">
<link rel="alternate" hreflang="ar" href="https://example.com/ar/flanges/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/flanges/">| 错误 | 后果 | 修正 |
|---|---|---|
| 只有单向引用（A 指 B，B 不指 A） | Google 忽略整组标注，各版本按重复内容处理 | 确保每个版本都列出全部语言版本 + 自己 |
| 缺少自引用 | 该版本被排除在语言组之外 | 每页都要包含指向自身的 hreflang |
| 缺少 x-default | 未匹配地区用户可能落到不合适的版本 | 指定一个默认页（通常是英文版或语言选择页） |
语言码写错（zh-CN 与 zh-Hans 混用） | 标注无效 | 按 BCP 47：简体中文用 zh-Hans，繁体 zh-Hant |
| 给不同语言页互设 canonical | 非规范版本彻底失去排名 | canonical 只指向同语言版本，跨语言关系用 hreflang |
| 对无内容差异的版本做 en-US / en-GB 拆分 | 两版互相蚕食，且内容实际相同 | 内容真的不同才拆；否则只保留 en |
不是语种越多越好。20 个机翻语种的价值，通常低于 3 个真正本地化的版本。判断顺序：现有询盘来源 → 目标市场营收占比 → 该语种的搜索量 → 竞争强度。
| 优先级 | 语种 | 典型市场 | 判断依据 |
|---|---|---|---|
| P0 必做 | 英语 | 全球 / 北美 / 澳新 / 印度 / 中东商业圈 | 默认国际商务语言，x-default 通常指向它 |
| P1 高价值 | 西班牙语、德语、阿拉伯语 | 拉美 + 西班牙 / 德奥瑞 / 中东 | 工业品采购量大、英语渗透率相对低、竞争度低于英语 |
| P2 按需 | 法语、葡萄牙语、俄语、越南语、土耳其语 | 西非 + 法国 / 巴西 / 独联体 / 东南亚 | 已有稳定客户或展会渠道时再做 |
| P3 观望 | 日语、韩语、意大利语、波兰语 | 日韩 / 南欧 / 中东欧 | 本地供应体系成熟，外来供应商进入门槛高 |
只换语言的页面，转化率通常只有本地化版本的几分之一。下面这些是必须按市场改的。
对"参数表、规格、认证名称"这类结构化内容够用；对产品页的价值主张、行业应用描述、FAQ 不够。后者的语序与说服逻辑必须重写，否则读起来一眼是翻译腔，信任直接打折。
要。同一个产品在不同市场的叫法常常完全不同（比如"法兰"在德语里是 Flansch，在西语里是 brida），而且采购习惯用的修饰词也不一样。用英文关键词直接翻译，通常只能覆盖 40% 左右的真实搜索。
不要用 ?lang=de 这种参数形式。参数会让抓取与 canonical 变得混乱，且不利于分享。用路径 /de/，干净、可缓存、易统计。
会，如果大量是低质机翻页。判断标准：该语言版本是否有独立的关键词、独立的内容、独立的本地信号。三项都没有的，不如不做——保留英文版，让该市场用户看英文。
可以在 sitemap 里用 xhtml:link 声明 hreflang，也可以放在 HTML head 里，两种方式 Google 都支持，但不要两处不一致。语种多、页面多时用 sitemap 方式更好维护。
提供域名与 Google Search Console 只读权限（或近 3 个月导出的数据），我们出一份 20 页左右的诊断报告：抓取与索引现状、关键词机会、竞品 SERP 拆解、技术风险清单与优先动作排序。