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外贸独立站 Google SEO 自检清单
40 项，逐条打勾

这份清单可以自己用。八组检查点按"影响大小"排序，前两组不通，后面的动作基本白做。全部通过但仍没流量的，问题通常在内容与外部信号，可以带着结果来找我们。

怎么用：逐项打勾，把"不通过"的项按组统计。如果抓取与索引组有 3 项以上不通过，先别做内容和外链——修完再往下走。如果页面与内容组大面积不通过，说明问题在内容资产本身，不在技术。

01 抓取与索引 6 项

  • robots.txt 没有屏蔽 CSS / JS / 图片目录。屏蔽渲染资源会让 Google 误判页面内容为空。
  • sitemap 只包含真实内容页。参数页、站内搜索结果、空分类不该出现在里面。
  • sitemap 的 lastmod 真实反映更新时间。批量改成当天日期会被识别为无意义信号。
  • GSC 里"已抓取但未编入索引"的页面都能解释原因。不能解释的就是要处理的。
  • 关键页面在 GSC「URL 检查」中显示"已编入索引"。尤其产品页与品类页。
  • 没有链式跳转（A→B→C）。多级跳转削弱信号，也会拖慢抓取。

02 性能与体验 5 项

  • 移动端 LCP ≤ 2.5s、INP ≤ 200ms、CLS ≤ 0.1（第 75 百分位）。看 CrUX 真实数据，不看实验室分数。
  • 首屏大图已压缩为 WebP / AVIF，且按容器尺寸输出。2MB 的 PNG 首图是最常见的 LCP 杀手。
  • 图片都写了宽高或 aspect-ratio。这是 CLS 超标的第一原因。
  • 第三方脚本（客服、统计、像素）延迟加载。它们是 INP 恶化的主要来源。
  • 用海外节点实测 TTFB ≤ 0.8s。国内打开快不代表海外快。

03 站点结构与内链 5 项

  • 任何产品页距离首页 ≤ 3 次点击。只在分页列表深处的页面很难被有效抓取。
  • 每个产品页至少有 2 条内链入口。品类页 + 相关产品 / 应用页。
  • 面包屑全站统一，且与 BreadcrumbList 一致。层级与实际目录结构相符。
  • 没有孤岛页。用爬虫跑一遍，列出仅有 1 条入链的页面。
  • 内链锚文本是描述性文字。不是"点击这里""了解更多"。

04 页面与内容 7 项

  • 每个页面只有一个 H1，且包含核心关键词。H1 不是 Logo 或公司名。
  • 标题标签 30–60 字符，描述 120–160 字符。过长会被截断，过短浪费位置。
  • 产品页有完整参数表。材质、尺寸、压力、温度、表面处理、执行标准。
  • 产品页写了应用场景。3–5 个真实行业工况，说明"为什么这个场景选它"。
  • 写了 MOQ、交期、包装、贸易术语。这是询盘前最常被问的四项。
  • 有认证与检测信息，且编号可查。不要只写"通过 ISO 认证"。
  • 同一关键词只有一个主承接页。两个页面抢同一个词，通常两个都排不上去。

05 结构化数据 4 项

  • Organization 含 name / url / logo / contactPoint / sameAs。sameAs 指向真实主页。
  • 产品页有 Product + Offer。价格与库存真实；无评价不写 aggregateRating。
  • 内页有 BreadcrumbList，且与可见面包屑一致。
  • 结构化数据通过富媒体测试工具，零错误。警告要能解释。

06 国际化 4 项

  • hreflang 双向引用 + 自引用 + x-default。三者缺一，整组标注可能失效。
  • 语言码符合 BCP 47。简体用 zh-Hans，不要 zh-CN / zh-Hans 混用。
  • 没有给不同语言页互设 canonical。这会让非规范版本彻底失去排名。
  • 各语言版本有独立关键词与本地化内容。机翻页不如不做。

07 权威与信任 5 项

  • 页面上能查到公司主体、地址、电话。只有表单没有主体信息的站点，信任度极低。
  • 有工厂 / 产品实拍，不是图库照片。
  • 技术内容有作者与审核人，可链接到真实简介页。
  • 有退换货、质保、隐私政策。
  • 外链来自相关来源，锚文本分布自然。精确匹配词不超过 15%。

08 数据与度量 4 项

  • GSC 与 GA4 已关联，且口径一致。
  • 转化事件已埋点。表单提交、WhatsApp 点击、邮件点击、报价单下载。
  • 有基线数据存档。动手前的索引数、曝光、点击、询盘数。
  • 每月固定看四层指标。抓取、可见、流量、转化，缺一层就会误判。
结果怎么读

三种典型结果，对应三种处理方式

结果特征说明什么优先动作
抓取组问题多，内容组基本通过站点技术底座有问题，内容写了但没被收录先修技术：索引、跳转、sitemap、渲染。内容暂缓。
技术组通过，内容组大面积不通过底座没问题，是内容资产不足或页面信息残缺补产品页模块、做行业应用页、建主题簇。技术只需维护。
八组基本通过，但流量不涨内容与外部信号都不足，或品类竞争过高做关键词机会分析 + 竞品 SERP 拆解，找差异化切入口；同步启动外链。
打印版：本页已适配打印样式，直接 Ctrl/Cmd + P 即可输出为纸质清单，勾选框会保留。
下一步

修不了的部分，可以只买那一项

诊断、技术实施、内容工程、外链、多语言——每项都能单独成项目，不捆绑销售。

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先看清现状，再谈优化。
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